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抖音內測 PC 端,橫屏內容切入長視頻?

Tech星球 07-13 11

向被 " 冷落 " 的 PC 端要增量。

Tech 星球 ( 微信 ID:tech618 )

文 | 陳橋輝 周逸斐

頭圖 | IC Photo

豎屏當立,橫屏 " 復活 "。抖音,終于要對大屏端(PC、平板)用戶 " 下手 " 了。

Tech 星球(微信 ID:tech618)從知情人士處獨家獲悉,抖音團隊近期在內測應用于 PC 端、平板端的抖音新版本。從產品端來看,該產品的功能與手機端 APP 基本無差。

不同于移動端,抖音 PC 端是橫屏模式。產品主要分為 " 首頁 "、" 同城 "、" 搜索 "、" 設置 " 四個功能部分,而 " 首頁 " 功能區,依然保留 " 關注 "" 推薦 " 兩大選項。

Tech 星球體驗后發現,在視頻播放界面,用戶可以點擊界面中央的功能按鈕,實現相應的功能操作,如 " 不喜歡 "、" 取消自動播放 "、" 舉報 " 等。

當前移動互聯網內容風口即短視頻,短視頻賽道的競爭愈加白熱化。

移動短視頻在用戶增長時長的優勢依然搶眼,移動端產品成為眾多互聯網巨頭的首選之一。而抖音快手之爭的火熱,也證實移動短視頻賽道著實是一大 " 肥肉 ",對比之下,PC 端似乎被短視頻玩家逐漸 " 冷落 "。

2018 年,抖音在移動端的異軍突起,真正將短視頻推向風口。而抖音之前,短視頻行業并未形成豎屏小視頻潮流。比如,美拍等短視頻平臺主打 1-5 分鐘的橫屏短視頻。而抖音的 " 豎屏 + 算法分發 " 的打法,開始讓豎屏短視頻一路高歌猛進,風頭無兩。騰訊開始重啟微視,YY 新推出 " 燥點小視頻 ",巨頭們開始紛紛出手,欲奪一杯羹。

高的創服合伙人金葉宸認為,移動橫屏存在用戶數天花板,他曾在 2018 年底預測,短視頻應用的 DAU 壓力應該在 4-4.5 億之間。抖音的第一條增長曲線來自于國內用戶的快速增長,發展至今,抖音已經觸碰到增長壓力線。據《巨量算數:2020 年抖音用戶畫像報告》顯示,截止到 2020 年,抖音 DAU 已超 4 億,較去年同期的 2.5 億,增長了 60%。

面對移動互聯網人口紅利日趨枯竭,移動短視頻用戶接近天花板的現實,對于抖音而言,尋求第二條增長曲線,深耕國內用戶,發掘 PC 端增量用戶,不失為一個選項。

抖音月活躍用戶大半集中一二線城市,屬于白領聚集地。若正式上線抖音大屏版,會比較契合工作場景。拉新留存坐班 8 小時的上班族,爭奪該用戶群的使用時間及注意力。讓他們在工作時間,也能和抖音保持隨時觸達狀態。從而彌補工作溝通場景不便玩手機,造成的抖音部分用戶活躍量的下降。

另外,抖音增加大屏版,也會增加自身商業機會。除了擴大產品用戶,在功能擴展和提供服務上也可以有更大的空間,針對不同的終端提供差異化的服務。此前,Tech 星球獲悉,抖音在最新內測版中,將原有的 60 秒拍攝時長放寬到了 3 分鐘。視頻作品時長的增加,有助于提高內容創作者的發揮空間。

同時,對于橫屏內容來說也存在利好,類似從 B 站轉戰西瓜視頻的 " 巫師財經 ",其日常內容就是橫屏內容。若后期上線應用于 PC 端的產品,對于長視頻內容創作者來說,也是一大福音。

此次抖音內測大屏版的產品能否順利上線,體驗感和移動端有何區別,都值得期待。

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